小米合作马吉拉、闻献一开云体育- 开云体育官方网站- APP下载场科技品牌“感性力”的叙事革命

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　　在美妆和时尚所代表的“感性行业”还在内卷功效、成分等为导向的“理性叙事”时，以汽车、电子等为代表的“理性行业”，正在转向以审美、情绪等为导向的“感性叙事”。

　　在这个“逻辑互换”背后，则是一种新消费时代，不同品类进入到瓶颈期，寻求“差异化溢价价值”的方式选择。

　　而在技术参数与供应链能力日益趋同的今天，消费者的逻辑决策已从“我需要什么功能”转向“我认同什么审美、价值观与生活方式”。

　　美妆与时尚行业所掌握的方法论——审美定义、情感叙事以及符号化能力，正成为其他行业（尤其是科技、汽车和家电）最难复制也最为稀缺的能力之一。

　　4月1日，上海迎来了Maison Margiela（下文称马吉拉）在亚洲的首场大秀。而就在大秀前夕，品牌官方宣布小米成为此次中国行的官方合作伙伴。

　　此次马吉拉的中国之行，以品牌四大核心美学为线索，在上海、北京、成都、深圳四城展开差异化体验：上海站聚焦「Artisanal 高级定制」，呈现品牌1989-2025年高定藏品大展；北京站将诠释「Anonymity 面孔消隐」；成都站主打「Tabi 分趾鞋」收藏展；深圳站则带来「Bianchetto 白漆工艺」工作坊。

　　在这一站，小米以独特方式融入叙事——刻有Maison Margiela标识的小米汽车，成为上海时装周VIP嘉宾的接驳车。与此同时，受邀嘉宾还收到了小米17 Pro Max手机及一个透明手机壳，并附赠品牌标志性的白漆与刷子。

　　马吉拉希望借此让嘉宾亲身体验其经典的Bianchetto白漆工艺：通过手工刷涂白色涂层，使每一件物品成为独一无二的“空白画布”，从而感受品牌标志性的解构与手工美学——这也是其最核心的视觉表达语言之一。

　　深圳站以“惜旧成新”为主题，深入挖掘马吉拉美学中至关重要的涂白工艺——品牌团队曾从跳蚤市场收集大量旧物，为达成视觉上的统一，将其集体刷成白色。在现场，小米YU7同样被涂成通体白色，置于一批同样经过白漆处理的做旧艺术品之中。

　　在记录“白漆汽车”制作过程的官方短片中，小米汽车首席设计师李田原与工匠共同完成了这件创作。

　　两个来自不同领域的品牌代表，在刷漆的过程中达成了一种微妙的共鸣：工匠认为，Bianchetto白漆工艺旨在“赋予物件或服装一种真实的质感”；而李田原则进一步补充道：“无论是工业设计还是时尚设计，它都是一种有温度、有情绪的表达。”

　　这并非一次流量的叠加，而是一次逻辑的重构：小米试图借道马吉拉，掌握一种科技品牌更稀缺的能力——一种依赖于炽热的直觉、不可复制的灵感和天才瞬间迸发的创意故事逻辑。

　　如果说和马吉拉的合作，是一种精神符号上的探索，那么小米与闻献的合作，则更像是一场关于“美的生活方式”的轻量化探索——更贴近日常，也更务实和易于落地。

　　2026年3月，小米在发布新一代SU7的同时，宣布与中国高端香氛品牌闻献DOCUMENTS联合推出米家智能香氛机套装·闻献调香版。该套装包含智能香氛机及联名香氛替换装。

　　值得关注的是，闻献自营车载香薰售价为580元，而此次联名款定价469元，在小米汽车APP商城独家发售——联名不仅带来了价格下探，也触达了更广泛的车主群体。

　　闻献为小米专属定制了三款香型：冷杉之息、花木之间、雪松雾境。三款香氛均深度适配小米智能座舱系统，用户可通过车机界面调节香氛浓度，并实现与驾驶模式、氛围灯的智能联动，将嗅觉体验正式纳入座舱的情绪管理系统。

　　过去，科技企业若想在自身业务之外探索香氛或美妆领域，往往选择自行与香精公司合作研发、依托供应链“自主”生产。然而，这种路径更多停留在功能延伸层面，难以触及行业更深层的感性逻辑。

　　事实上，美妆与香氛赛道已吸引越来越多头部科技企业入局。戴森于2025年推出护发产品新系列Dyson Omega™，宣称是其首款采用“自培”原料的护发产品。而早在2024年8月，戴森就已推出首款护发产品Dyson Chitosan™，主打造型护发科技；此次Omega™则更偏重基础护理与滋养修复，以营养学概念为产品定调。

　　家电与卫浴企业同样在加速布局。2023年，格力申请了一项名为“美妆冰箱”的专利（公开号：CN117308448A）。2025年12月，智能卫浴头部企业九牧集团与华熙生物签署全面战略合作协议，宣布围绕“人－家－妆”美妆健康智慧场景展开深度合作，未来或将推出“玻尿酸花洒”“精华+智能马桶盖”等新概念产品。

　　在香氛领域，科技品牌的尝试更为密集。科技睡眠品牌西尼优（CEENIU）结合睡眠场景推出晚香仪助香薰灯；汽车养护品牌车仆（CHIEF）联合香精巨头德之馨，研发更契合中国车主喜好的“东方香韵”车载香氛；追觅也在香氛科技生活方式上持续探索，如2025年推出“边吹边养”概念吹风机G20 Pro，与罗伯特香精公司合作打造高定香氛精华弹，其洗地机、扫地机器人、除螨仪等产品也部分配备香氛功能。

　　原料、成分只是基础，真正构成壁垒的，是香味、肤感配方、后期包装等制造感性体验的能力——这些恰恰是外界最不容易习得，却也是消费者购买决策中最为关键的因素。

　　因此，小米此次与闻献合作车载香氛，本质上是将自身最不擅长的“感性能力”直接“外包”给了专业品牌——不仅让小米获得了闻献独特香味的审美赋能与溢价，更借由闻献的圈层认同，完成了品牌气质的一次渗透。

　　这种高效的“审美与文化借位”，无疑是更明智的营销选择：借联名之名，直接将香氛美妆品牌的气质“借”为己用，既完成了科技品牌的审美对位，也让消费者直观地感知到科技品味所带来的气质共鸣。

　　近日，手机品牌OPPO就联名Fenty Beauty，以“我的高光时刻”为核心主题推出礼盒，通过“高光”概念，将两种产品串联：

　　其中FENTY BEAUTY的“星钻高光粉饼”是物理意义上的面部高光；而OPPO的“高光金”配色的手表和耳机，则是科技配饰意义上的“高光”，代表在生活中散发的璀璨、闪耀和自信。

　　此次合作，也是OPPO作为科技品牌对“颜值经济”与“她经济”的一次精准卡位。借助Fenty Beauty在美妆圈的影响力，OPPO进一步强化了其穿戴设备作为时尚配饰的属性，从而有效拓宽女性用户市场。

　　而在此前，键盘品牌也早已开始了联合彩妆的“审美探索”。Lofree与M·A·C于2025年的联名，可以视作Lofree 2019年初代“口红键盘”的全面升级。

　　此次合作以M·A·C标志性的“子弹头口红”为设计灵感，从键帽、配色到整体美学都提取了经典的彩妆色号元素。相比早期版本追求色彩堆叠，这次联名更强调“唇釉”般的透明感与光影变化，呈现出更具质感的高级感设计。

　　近期，除了小米与马吉拉的联名引发关注外，开云集团CEO卢卡·德·梅奥透露，开云将于2027年与谷歌合作推出Gucci智能眼镜，成为首个涉足AI眼镜领域的奢侈品牌。

　　有趣的是，当美妆与时尚品牌纷纷探索“科技叙事”之时，汽车、3C等科技品类的品牌升级，却不约而同地将重心转向了“审美叙事”。

　　从供给侧看，手机、电动车、家电等行业经过多年发展，基础功能已高度同质化。你的芯片快一点，我的续航长一点——但普通消费者已难以感知其中的显著差异。

　　当“参数战”打到尽头，品牌必须寻找新的差异化武器。而审美与情感，便成为最难被模仿的护城河。

　　从需求侧看，新一代消费者（尤其是Z世代）购买决策的核心驱动力，已不再是“这个产品能做什么”，而是“这个产品代表什么”“它是否符合我的审美、价值观与生活方式”。

　　在信息过载的时代，消费者的注意力极度稀缺。而美妆与时尚产业，天然具备高视觉冲击力、高社交分享欲、高话题讨论度的特性。

　　如今，其他行业正在向它们学习一种新的能力——用“审美情绪力”讲故事：以审美填补理性无法覆盖的感性空白，用情感叙事重新定义品牌与人的关系。

　　美妆与时尚品牌的核心不是“满足需求”，而是“创造欲望”。它们通过每季的秀场、限定色、联名款，不断讲述“什么是美”“什么是潮流”“什么是品位”。这种话语权不是靠参数堆出来的，而是靠长期的文化投入、设计师的个人天才以及行业话语体系等等的积累。

　　相比其他行业的功能叙事，美妆和时尚行业更具优势的方法论是极强的内容创作能力、文化敏感度，以及对人性幽微之处的洞察——它们擅长用影像、文字、气味和空间，构建一个完整的情感世界。

　　符号化能力，简而言之，就是将产品与故事转化为可供消费者识别的身份认同与社交价值。科技品牌也具备一定的符号化能力，但大多停留在“果粉”“米粉”这类以品牌忠诚度为核心的社群归属层面。

　　而时尚与美妆品牌的符号化，则精细得多——它可以精确到“穿这个牌子的人有品位但不张扬”，或“用那个色号的人自信又独立”。

　　这种精细分层、层层递进的身份编码系统，是时尚与美妆行业所独有的语言体系。

　　“高端品牌的本质不是功能，而是价值溢价。而这种溢价无法通过手机屏幕上的参数表传递，必须依靠触觉、嗅觉与空间尺度感来达成。”有业内人士如此分析。

　　以汽车品牌为例，它们确实正通过“审美”在中国市场构建品牌的高级感——如蔚来NIO House、保时捷友享空间等，将销售、售后服务与艺术空间融为一体，打造综合性的品牌体验场所。

　　然而，“审美壁垒”并非朝夕可成。在此次马吉拉与小米的合作中，舆论便呈现出两极分化的态势：一方面，有人认为这种科技与时尚的联合解构，让人们看到了一个“亲民”标签之外、更具美学主张的小米；另一方面，亦有网友评论：“毁掉一台小米，只需要一个马吉拉。”

　　这种不适与争论背后，折射出的不仅是国内科技品牌长期以来在品牌化内容传播中风格积淀的缺失，更是其缺乏一套真正能够转化为工业设计的、系统性的艺术审美体系。

　　吉利汽车集团副总裁陈政指出：“中国设计从来不缺根脉，也不缺特征——材美工巧、技艺传承。而今天我们缺失的，是建立主张。我们需要让中国设计从‘styling design’进阶为‘systemic design’，构建根植于中国的、体系化的设计原则。”

　　他认为，工业设计不同于艺术设计，它最终需要实现商业价值。因此，在这个过程中，设计必须对抗来自成本、技术、时间等无数维度的“熵增”。

　　当科技巨头开始探索美妆行业所深耕的“感性力”，这不仅是商业逻辑的互补，更是一场深刻的文化信号：在功能趋同的尽头，是审美与情感在重新定义产品的价值。

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